“60%以上消费发生在夜间”“大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%”……
近年来，夜间经济规模持续增长。根据中研普华产业研究院发布的《2024—2029年中国夜间经济行业经营模式分析及投资潜力研究预测报告》分析，中国夜间经济的整体规模已经从2018年的22.54万亿元增长到2023年的50.25万亿元，这表明夜间经济在中国的发展势头强劲。
提起“夜经济”，很多人脑海里立刻浮现出的是晚上摆满了烧烤摊、小吃摊，还有那种灯火通明的夜市，街上挤满了吃吃喝喝的年轻人。
然而，这其实是夜间经济理解的误区，真正的夜间经济，不仅限于吃吃喝喝。
#01
夜间经济的形态
根据《城市夜经济概述》一书的定义，夜间经济是指从当日下午6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，这些活动多指向第三产业，包括购物、餐饮、文旅、娱乐等消费行为。
这一概念最早起源于20世纪80年代的“晚市”“夜市”和“步行街”，最初主要服务于市民的日常购物需求，并未具备旅游功能。进入90年代，随着一线城市如北上广的景观改造和地标建设，诸如“黄浦江夜游”和“珠江夜游”等活动开始兴起，成为城市形象展示的重要窗口。
随着国内文旅市场的成熟，2000年左右，一些旅游景区开始尝试开发夜间旅游项目，如“凤凰古城夜景”“秦淮河水上夜市”和“上海城隍庙夜市”，以及主题公园的夜间活动，如“长隆夜间动物世界”和“深圳欢乐谷夜场”。这些活动标志着夜间旅游开始受到重视，并逐渐成为文旅市场的重要组成部分。目前，早期的文旅景区在夜游项目的开发上大量运用艺术灯光和科技手段，主要聚焦在夜间景观设计、当地风情相结合的节庆活动、特色的夜市、真人演艺表演与灯光秀。
#02
夜间经济2.0版
纵观科技与文化产业的发展，夜间经济已经从最开始的一个景点的夜游，一条街的夜市，再到一个景区及一个城市的整体布局，随着灯光、夜景、烟花、水秀、3D项目的发展，夜间经济已经进入了2.0时代。
迪士尼夜间主题
例如迪士尼乐园作为全球主题乐园的典范，号称“全世界最快乐的地方”，尤其是擅长运用灯光布景，形成白天、黑夜不一样的情绪氛围！2024年10月末，上海迪士尼计划举办的“万圣狂欢日”活动为期五天，游客除了可以尽情装扮自己，在疯狂动物城内的派对区尽情欢舞摇摆。晚间的“奇梦之光幻影秀”结束后，在城堡上演的“万圣反派魅影秀”将再次汇聚一众迪士尼反派，震撼的视听效果将让游客大饱眼福。
苏州网师园：“夜游+文化”
2019年12月，苏州提出打造“姑苏八点半”城市夜经济品牌概念。网师园在一种园林中通过夜游+文化+演出的模式开辟出了自己的创新模式。
“游园今梦”作为网师园夜间游览的重点项目，巧妙地将苏州园林这一世界文化遗产与昆曲艺术相融合。在园林中，灯光柔和、树影摇曳，营造出一种宁静而优雅的夜间氛围，让人沉醉于苏州夜色的迷人魅力之中。昆曲、评弹、古琴、江南丝竹、古典舞蹈等八种充满苏州地方特色的曲艺表演轮番上演，将园林的自然之美与昆曲的艺术之韵完美融合，给人以时空穿越般的梦幻体验。
《长恨歌》实景秀
实景秀作为旅游演艺的一种，也极具商业价值。共研研究院发布的《2022年中国旅游演艺行业发展现状解析及发展趋势预测》报告显示，2023年仅上半年中国旅游演艺场次达6.84万场，旅游演艺票房收入达70.55亿元。
2006年在西安华清宫上演的中国首部大型实景历史舞剧——《长恨歌》，选取白居易传世名篇《长恨歌》为蓝本，充分发掘景区资源，通过山水风光、古典乐舞、诗歌旁白、高科技灯光音响及特效等表现手法，重现1300多年前华清宫里李隆基与杨贵妃的爱情故事。仅2023年7月至10月1日三个月间，舞剧《长恨歌》演出280余场，接待观众超78万人次，实现收入2.4亿元。
#03
夜间经济未来趋势
随着夜间经济的发展，科技化、智能化和文化融合将成为主要发展趋势。同时，绿色低碳和可持续发展也将成为夜间经济产业的重要发展方向。
1.科技化、智能化发展
未来，夜间经济将更多地融入科技元素，实现智能化发展。例如，通过利用大数据、人工智能等技术，夜间经济可以实现更精准的市场分析和消费者定位，为消费者提供更加个性化、便捷的服务。同时，虚拟现实（VR)、增强现实（AR）等技术的应用，也将为夜间经济带来更加沉浸式的消费体验。
2.文化融合与特色化发展
夜间经济将更加注重与文化的融合，通过挖掘和整合地方特色文化资源，打造具有地域特色的夜间经济品牌。这不仅可以提升夜间经济的文化内涵和品位，还可以增强消费者的文化认同感和归属感。同时，各地也将根据自身的资源禀赋和市场需求，发展具有地方特色的夜间经济项目，形成差异化竞争优势。
3.绿色低碳与可持续发展
在全球倡导绿色低碳发展的大背景下，夜间经济也将积极响应这一号召，推动绿色低碳发展。例如，通过采用节能环保的照明技术和设备，优化夜间照明布局和亮度控制，减少光污染和能源浪费。同时，夜间经济还将注重资源的循环利用和废弃物的减量化处理，实现经济效益和环境效益的双赢。
4.个性化服务业态创新
在夜间经济的发展过程中，业态创新将成为推动其发展的重要驱动力。未来，夜间经济将涌现出更多具有创新性和吸引力的业态形式，如夜间书店、夜间博物馆、夜间运动场所等，满足消费者日益多样化的需求。同时，夜间经济还将与其他产业进行深度融合，形成更多具有竞争力的新型业态。
5.城市品牌形象打造
夜间经济作为城市经济的重要组成部分，其发展状况将直接影响城市的品牌形象和竞争力。如湖南长沙，通过打造具有特色的夜间经济品牌，提升夜间经济的品质和服务水平，增强城市的吸引力和影响力。
随着夜间经济的不断演进和创新，我们正见证着一个全新的经济模式的崛起。今后，夜间经济将不再局限于传统的夜市或简单的夜间娱乐活动，而是向着更加多元化、高科技、文化融合和绿色可持续的方向发展。夜间经济正在成为城市文化和经济发展的新引擎，为城市带来新的活力和魅力。
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