今年3月底开始，「mixtuRE：Sustainable Fest可持续生活季」在深圳万象天地高街亮相。这里是独立于盒子mall之外的户外场域。临近项目主入口，拥有尺度合宜的步行距离，能天然聚集来往流动的人群。
相比市场上的同类型活动，深圳万象天地联合到的品牌更有份量，品牌的呈现形式和内容丰富度也更可圈可点。
不过，在讲探访的感受之前，需要做一个关于项目打造MXTR街区的前情提要，这关乎此次活动的内容发生逻辑。
“MXTR街区”源自2022年深圳万象天地推出的MIXTURE概念，并在2023年迎来MXTR升级版。“MIXTURE”取自万物聚合之意，既是「潮流混合体」，又是「未来聚合地」。它对外展露着深圳万象天地——「我不是一个商场，I‘m a MIXTURE」的宣言。
而“MXTR街区”，作为MIXTURE与品牌共创的空间载体，在过去两年通过不同主题的潮流事件策划，不断拓宽着「街区商业模式」的边界与创新，进而成为深圳万象天地重要的流量入口和社交媒体上高频的出片地。
新的空间模式带来了全新的叙事内容。在「可持续生活季」活动发生之前，MXTR街区已与蓝瓶咖啡、Columbia、CASETiFY等多个知名品牌，跨界联动过「城市浮岛」、「Nomadic Voyage天地游牧季」、「MIXTURE LAND摩登乐园」等主题内容，在众多年轻潮流的消费者中收获了好评。
本次深圳万象天地在推出「mixtuRE：Sustainable Fest可持续生活季」，一方面是其空间运营的持续迭代，与优质可持续品牌保持轻量化的合作互动；另一方面也响应了集团ESG的政策号召，用通俗有趣的内容对外传达可持续消费和生活的理念。
工作日的上午，阴着天的深圳突然转了晴。在一片绿意的包围中，笔者逐步探访了此次「mixtuRE：Sustainable Fest可持续生活季」的主要活动内容。
从探访的感受而言，这次活动的亮点主要有三点：
1.合作品牌在可持续领域具有号召力与先锋性
ACMEITEM爱棵米、National Geographic、mad nomad、东边野兽、TENERA、WAARCHI、席地而作、effortless无忧哲理在项目打造了快闪空间。Patagonia、FREITAG等可持续先锋品牌也将以不同呈现形式参与到本次活动季中。
因此，本次活动更像是项目集结了一群在审美和表达上高度一致的主理人，共同基于可持续议题自发地探索。
madnomad：来自瑞典斯德哥尔摩，是用可持续再生材料制作的环保纯素鞋。坚持探索环保和可持续产品的开发，并赋能当地就业。
WAARCHI：用建筑灵感启发产品设计，以建筑废料再塑产品材料，以「容器」初心为始， 关照生活方式本身。
TENERA：是一个用可持续环保材料打造产品的生活方式品牌。走进巴黎、墨尔本时装周，探索时尚高阶与日常生活的联结。
2.创意概念与体验内容兼具的品牌快闪空间
深圳万象天地之所以可以把可持续诠释得更为丰富和有趣，很大程度上得益于高街上别具一格的“品牌BOX”呈现，品牌在此有一个完整展现自己的独立空间，可以承载的内容也更丰富。
它们在内容主调一致的基础上，通过自身品牌故事、理念、产品功能、材质与设计，个性化诠释着可持续消费的不同切面。用高调性的品牌内容，辅以流畅的动线将户外的客流量自然地集合在此处。松弛的场景，潜移默化地成了「步行友好的探店空间」。
比如，席地而作是一个把大地风物带进都市生活的民艺生活方式品牌。这次的“席地而作·民艺小集”限定空间设计得颇有一种在“乡野之处赶民艺风俗市集”的即视感。整体空间氛围亲和，选品足够特别，现场还带来了以地方风物为灵感的创意冰淇淋。
再比如：effortless无忧哲理是新锐的原创护发品牌，其产品会融入纯天然精油调制的「植愈香型」。这次带来了品牌“华南首家限时概念店”，选择将竹作为设计灵感，以绿竹为骨、竹节为面、银竹为台、竹蜻蜓为礼，在高街上“编织”出了一处绿意盎然的空间。
此外，ACMEITEM爱棵米、National Geographic、mad nomad、东边野兽、TENERA、WAARCHI的快闪空间也都各具特色。
现场还有一座100%可拆解、可拼合、可复使用的「循环建筑」模块组 – MIXTURE Sustainable Club。它以「梯田」作为结构索引，融合了中国古建筑智慧和当代可持续新材料，让可持续的设计与体验都变得触手可及。
来自厦门的茶品牌BASAO专门打造了自己的主题限定店；Patagonia限时的可持续攀岩展览也在这个空间展出。
正在MIXTURE Sustainable Club里展出的BASAO「红乌龙」主题限定店
Patagonia「攀岩很酷」可持续攀岩摄影展
3.合作品牌的产品和内容都紧扣可持续主题
无论是外观的氛围，还是摆设的核心产品，都与可持续相关。比如东边野兽除了在品牌空间里放上了自己的防晒新品，还将自己的可持续生产性空间「东边绿洲公益合作社」从云南搬移到了深圳，发起「东边晒圈」行动。
WAARCHI、madnomad分别将自己的代表产品A塔包、纯素鞋展示和售卖。据介绍，madnomad那双牛仔鞋约等于回收了6个塑料瓶；而WAARCHI的每件产品平均含有0.125kg的回收建筑材料源头。
此外，BASAO所有的袋泡茶均使用可降解的PLA玉米纤维，茶筒选用的是自然界可回收率最高的金属铝制作。ACMEITEM爱棵米的再生循环速干tee，含有50%再生涤纶制造，让废弃塑料瓶重新拥有了新生命。
审美在线的设计、活泼有趣的内容，可持续不再只是刻板印象里粗糙的原始感，而是可以被种草的生活理念。据官方内容推送显示，街区后续还有来自Patagonia和FREITAG举办的手工坊活动和限时展览，能让消费者在可持续生活季中寻找到更多鲜活的乐趣。
从良好的空间形象，到多元化的可持续关键词内容，再到面向C端的可持续限时展览区和workshop可持续工坊……这一季的可持续生活，正在从“面子”走向“里子”，真正成为品牌、主理人、商业体、平台都在共同推动的真实愿景。
自2021年国务院印发《2030年前碳达峰行动方案》明确2030年前达到峰值、2060年前实现碳中和目标，将“碳达峰”与“碳中和”纳入经济社会发展全局以来，可持续理念的热度仍在持续走高。
对于一个较为晦涩的议题而言，如何向公众传达它的价值，并能做到可落地、体验感强、有意思，这背后不仅考验商业项目本身的市场号召力，更取决于长线的内容规划和空间运营能力。
深圳万象天地用“MXTR街区”混盒空间来呈现可持续，不仅能借助位置和空间的优势，让实用性强的载体与品牌进行更多共创合作，展现丰富的活动视觉效果；更是站在一个「城市空间内容提供商」的角度，打开了街区商业的想象空间。
在以前，可持续品牌的“能见度”或许还很模糊，但通过像MXTR街区这样具备创意性的传递形式来表现，巧妙地让人、物、场在一个限定的时间，产生了高度紧密的连接。消费者在一个个彼此独立又充满连接的场景中自由切换，步履轻快之际，随时发掘着新的惊喜。
这或许就是MIXTURE这个内容IP和MXTR街区探索的意义，突破对于个体、群体、商业体和城市体的固化理解，为商业项目迎来新的一片天地。
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